涂裝“走心”情感營(yíng)銷(xiāo)|卡百利藝術(shù)涂料520超級(jí)品牌日的高端打開(kāi)方式（附直播中獎(jiǎng)名單）

時(shí)間：2024-12-10 14:45:25 訪問(wèn)量：0

大爭(zhēng)之世，品牌是超級(jí)符號(hào)，ip是頂級(jí)流量！如果說(shuō)蘋(píng)果是手機(jī)ip，勞斯萊斯就是汽車(chē)最大ip，那么作為高端藝術(shù)涂料大ip，只要提及新房裝修墻面煥新，卡百利無(wú)疑是用戶心目中乃至涂裝界的“勞斯萊斯”。

2023年5月，卡百利藝術(shù)涂料全面啟動(dòng)了“墻面超會(huì)搭·為愛(ài)高定家”520超級(jí)品牌日，屬于高端墻面定制大ip的專(zhuān)屬購(gòu)物節(jié)盛大起航。

ip跨界：論高端藝術(shù)涂料卡百利玩轉(zhuǎn)520

本次卡百利超級(jí)品牌日活動(dòng)設(shè)有1套“一見(jiàn)鐘情”禮、3重“永結(jié)同心”禮、1組“與卿久久”禮、4大“三生三世”直播抽獎(jiǎng)禮等眾多福利，并與5月20日當(dāng)天抽取出兩百多名幸運(yùn)粉絲，獲得各類(lèi)高端好禮。

△卡百利520直播間抽獎(jiǎng)

另外，卡百利結(jié)合清華美院色彩研究所宋文雯一書(shū)《有性格的空間》對(duì)于墻面色彩的理論應(yīng)用，推出7大“對(duì)TA說(shuō)愛(ài)”主題家居色彩搭配方案，更以“中國(guó)人的情感色彩”為內(nèi)核驅(qū)動(dòng)力，全面賦能渠道終端，在誠(chéng)意福利直接拉滿的同時(shí)，為近期墻面煥新裝修用戶帶去520祝福，并不斷塑造出獨(dú)屬于卡百利的超級(jí)品牌日大ip。

“愛(ài)”營(yíng)銷(xiāo)：解鎖用戶雙層人格新消費(fèi)趨勢(shì)

從水泥、白灰、仿瓷、乳膠漆、壁紙及生態(tài)壁材等，墻面定制如今已發(fā)展到高端藝術(shù)涂料時(shí)代，墻面的發(fā)展史就是用戶消費(fèi)觀的變遷史，根植于人性深處的“高端”生活，使得我們始終追求“墻面效果就是好”的同時(shí)，不斷演繹出更深層次的用戶情感需求，激發(fā)新時(shí)代年輕消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

這次卡百利520超級(jí)品牌日最引人矚目的地方，無(wú)疑是別出心裁的“愛(ài)”，即“愛(ài)祖國(guó)、愛(ài)自己、愛(ài)愛(ài)人、愛(ài)朋友、愛(ài)家人、愛(ài)寵物、愛(ài)長(zhǎng)輩”七大家居色彩搭配方案，這是一種很好的“搭”訕用戶的方式。

如「愛(ài)朋友」配色方案，其靈感源自宋文雯女士《有性格的空間》著作中的灰色；卡百利設(shè)計(jì)師在搭配時(shí)，整體以現(xiàn)代簡(jiǎn)約為主，采用柔和、治愈的莫蘭迪色彩鋪陳，全屋使用卡百利米蘭絲絨質(zhì)感藝術(shù)涂料，像米蘭時(shí)裝周高定禮服的絲絨材質(zhì)，賦予空間墻面高雅輕奢氣質(zhì)，打造浮光掠影的墻面效果，營(yíng)造舒適度與顏值均兼得的個(gè)性居所的同時(shí)，暗合用戶心理關(guān)于“姐妹成對(duì)，幸福加倍；兄弟碰杯，快樂(lè)起飛”的情感表達(dá)。

在深入探索品牌文化與年輕用戶之間的內(nèi)在情感聯(lián)系，既讓用戶主動(dòng)參與到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)當(dāng)中，成為卡百利高端藝術(shù)涂料產(chǎn)品的接受者，同時(shí)抓住用戶的情感消費(fèi)雙層人格，用硬核產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)理性消費(fèi)，以品牌文化滿足精神情感。

賦能終端：搶占高端藝術(shù)涂料520裝修煥新高地

除了品牌文化輸出之外，本次卡百利520超級(jí)品牌日將有助于進(jìn)一步強(qiáng)化和推動(dòng)卡百利渠道賦能，為廣大經(jīng)銷(xiāo)商找到520/618等新興節(jié)點(diǎn)以及年中銷(xiāo)量沖刺的“增量紅利”。

從剛剛過(guò)去的五一黃金周來(lái)看，有兩件事特別突出，一是出游人次創(chuàng)2.74億歷史紀(jì)錄，車(chē)輪滾滾和人潮涌涌讓我們深切感受到中國(guó)消費(fèi)的巨大潛力，另一個(gè)則是淄博“趕烤”。國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)加快復(fù)蘇回暖態(tài)勢(shì)，作為年中大促，今年520和618等新興節(jié)日被卡百利賦予了更多期待，這是一次賦能終端助力渠道突破增長(zhǎng)天花板的絕佳機(jī)會(huì)。

扎根中國(guó)高端藝術(shù)涂料領(lǐng)域，卡百利520超級(jí)品牌日通過(guò)高端智慧門(mén)店3.0系統(tǒng)，集合超過(guò)200000+線索、覆蓋80%經(jīng)銷(xiāo)商的用戶數(shù)據(jù)，從抖音、天貓、京東、淘寶、小紅書(shū)、百度、微信、新居網(wǎng)以及樓盤(pán)電話等越級(jí)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的海量用戶，為經(jīng)銷(xiāo)商找到520超級(jí)品牌日的“增量紅利”；同時(shí)，為了幫助經(jīng)銷(xiāo)商把握這一波年中增量紅利，卡百利還投入紅包福利、政策扶持以及各類(lèi)福利減免等激勵(lì)計(jì)劃，全面提升終端業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

△卡百利520超級(jí)品牌日終端火爆

尤其針對(duì)年輕人喜愛(ài)的國(guó)潮，卡百利繼發(fā)布梵高、莫蘭迪、馬卡龍等色系之后，今年還隆重推出了至尊黃、鳳冠、龍騰九州等高端國(guó)潮色系列，卡百利520超級(jí)品牌日主打的“愛(ài)祖國(guó)”空間配色方案，就是以高端國(guó)潮色為載體，將飽含中華民族的精神特質(zhì)的國(guó)之美色與世界高級(jí)涂料工藝相結(jié)合，涂裝出現(xiàn)代化中式美學(xué)，滿足億萬(wàn)年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮風(fēng)向往，實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化共鳴，讓廣大終端經(jīng)銷(xiāo)商搭上國(guó)潮增長(zhǎng)的快車(chē)。

藝術(shù)涂料頭部品牌，墻面效果就是好！隨著消費(fèi)活力的回歸，高端藝術(shù)涂料的人群規(guī)模也在穩(wěn)健增長(zhǎng)，對(duì)于卡百利而言，520超級(jí)品牌日IP很好地把握住這部分品牌核心消費(fèi)人群，將為經(jīng)銷(xiāo)商在年中業(yè)績(jī)的爆發(fā)釋放出巨大的能量。

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直播中獎(jiǎng)名單如下