2021年前三季度（1-9月），卡百利藝術(shù)涂料品牌已完成了去年全年銷售額，第四季度還在全力沖刺，并力爭實(shí)現(xiàn)“2021年銷售額同比去年增長50%”的年初制定目標(biāo)。

對于一家藝術(shù)涂料頭部品牌來說，在今年疫情反反復(fù)復(fù)的市場環(huán)境下，加上原材料一路上漲的不利因素，意大利卡百利藝術(shù)涂料軟裝能在2021年繼續(xù)保持高歌猛進(jìn)的增長勢頭，這份成績實(shí)屬不易，有望繼續(xù)鞏固其在藝術(shù)涂料行業(yè)的前2強(qiáng)地位。

廣東卡百利新材料科技有限公司在多份藝術(shù)涂料榜單中名列前茅，2020年度銷售額再創(chuàng)新高點(diǎn)。而在今年，截止目前，卡百利已經(jīng)擁有全國代理商1000+，終端門店1300+，服務(wù)超過120萬+消費(fèi)者家庭，在藝術(shù)涂料行業(yè)繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。

產(chǎn)品研發(fā)，“雙核”新引擎

2021年，意大利卡百利藝術(shù)涂料軟裝經(jīng)過長期專項(xiàng)研究，終于研發(fā)出了具有抗菌抗病毒功能的涂料——卡百利抗菌抗病毒凈味壁膜。據(jù)了解，這種涂料不僅具備以往的防霉防潮、防水防裂、祛甲醛等功能，還具有強(qiáng)大的抗菌抗病毒功能，“雙核”新引擎，強(qiáng)勢防御。

另外，在新品研發(fā)上，卡百利繼續(xù)保持著每年發(fā)布2-3款新品的節(jié)奏。2021年，卡百利推出了“維羅納”、“佛羅倫薩”、“微水泥”三款新品，均為目前裝修市場上廣受消費(fèi)者青睞的墻面產(chǎn)品，受到了全國經(jīng)銷商的交口稱贊。至此，卡百利已達(dá)到21大產(chǎn)品系列，成為藝術(shù)涂料行業(yè)產(chǎn)品體系最豐富的企業(yè)。

與此同時(shí)，卡百利2021年還推出了“梵高色彩系列”和“生活方式系列”，并于7月20日廣州建博會上舉行了盛大的“致敬梵高，有態(tài)度的生活方式”發(fā)布會，卡百利每一款產(chǎn)品，都有一個(gè)梵高故事，并對應(yīng)了一種生活方式。目前，梵高色彩系列已經(jīng)應(yīng)用在了卡百利21大產(chǎn)品系列當(dāng)中，為消費(fèi)者提供更豐富多彩、更個(gè)性化的家居色彩搭配解決方案。

品牌營銷，“海陸空”全方位覆蓋

“卡百利哪來這么多錢？”

針對卡百利2021年在品牌營銷方面的眾多大手筆投入，眾多業(yè)內(nèi)人士均充滿疑惑，作為藝術(shù)涂料的頭部品牌，能做到每年過千萬的品牌營銷投入，其魄力確實(shí)令整個(gè)藝術(shù)涂料行業(yè)為之側(cè)目。

2021年，卡百利的品牌投入海陸空全面鋪開，地毯式轟炸，百度、抖音、頭條、淘寶、戶外、微信朋友圈、住小幫、高鐵等。

今年1月，簽約抖音系；3月，簽約全球著名的DRD設(shè)計(jì)研究院，著手品牌SI系統(tǒng)升級，品牌IP打造。4月，再次簽約紅星美凱龍；同樣4月，簽約阿里系；5月，簽約騰訊系，與騰訊家居橙心互動(dòng)達(dá)成合作；6月，簽約兆訊傳媒，全國高鐵廣告大面積投放；7月，簽約百度系，繼續(xù)深度布局?jǐn)?shù)字化新零售平臺；8月，攜手金牌廚柜、諾貝爾瓷磚&塞尚印象瓷磚締造新聯(lián)售，共造“中國匠心家裝直播節(jié)”活動(dòng)；9月，聯(lián)袂清華大學(xué)色彩研究所宋文雯女士，達(dá)成空間色彩研究合作；同樣9月，簽約華鐵傳媒，“卡百利藝術(shù)涂料·軟裝”冠名高鐵專列即將來襲......

事實(shí)上，卡百利2021年過千萬的品牌營銷投入，絕不是打無準(zhǔn)備的仗，而是通過品牌營銷的“海陸空”全方位立體化覆蓋，實(shí)現(xiàn)“線上引流+線下成交”的新零售無縫對接，打通店面成交“最后一公里”，同時(shí)跳出行業(yè)看企業(yè)，不斷擁抱大家居整合軟裝、家居上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，打破固定的商業(yè)思維，實(shí)現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)型升級。

賦能終端，“3030”星火計(jì)劃

今年年初，卡百利藝術(shù)涂料品牌將2021年定調(diào)為“沖鋒年”，在全新戰(zhàn)略指導(dǎo)下，將在產(chǎn)品研發(fā)、品牌形象、IP打造、大牌賦能、終端市場、主動(dòng)營銷、口碑服務(wù)、數(shù)字化管理、企業(yè)文化等領(lǐng)域全面推進(jìn)，在其他品牌“勒緊褲腰帶過日子”之時(shí)，卡百利卻反其道而行之。

“2020年受疫情影響，卡百利選擇回歸本質(zhì)，苦練基本功，今年，我們選擇全力沖擊市場，為此，公司拿出了史上最大獎(jiǎng)勵(lì)政策，包括5臺保時(shí)捷、20臺寶馬5系、20臺寶馬3系等，目標(biāo)全國新增300家終端門店，鞏固‘根據(jù)地’、強(qiáng)化‘解放區(qū)’、突破‘?dāng)痴紖^(qū)’，全力打好這場全國性的‘戰(zhàn)役’。”卡百利中國總經(jīng)理王輝表示。

今年3月，在安徽九華山舉行的“卡百利首屆奧斯卡盛典暨2021明星經(jīng)銷商財(cái)富峰會”上中，在2021年賦能終端領(lǐng)域，卡百利正式發(fā)布了“3030”星火計(jì)劃?？ò倮珖鵂I銷總監(jiān)王東表示，正所謂“星星之火，可以燎原”，卡百利“3030”星火計(jì)劃以及卡百利全新主動(dòng)營銷課程，將為卡百利全國每一位經(jīng)銷商帶來實(shí)實(shí)在在的利益，助力門店業(yè)績倍增。

值得一提的，2021年，卡百利的“核武器”——“卡百利數(shù)字門店業(yè)績倍增系統(tǒng)”（又名卡百利“智慧門店”系統(tǒng)）正式上線，該系統(tǒng)的上線，可以說，讓卡百利數(shù)字化商業(yè)系統(tǒng)如虎添翼，相信，以卡百利“智慧門店”系統(tǒng)、卡百利業(yè)務(wù)中臺等為代表的數(shù)字化工具，必將在卡百利推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化、信息化轉(zhuǎn)型的道路上發(fā)揮巨大的能量。

總之，卡百利2021年前三季度（1-9月）銷售額能夠完成去年全年銷售額的成績，是全體卡百利人齊心協(xié)力的結(jié)果，產(chǎn)品研發(fā)、品牌形象、IP打造、大牌賦能、終端市場、主動(dòng)營銷、口碑服務(wù)、數(shù)字化管理、企業(yè)文化等全面爆發(fā)，動(dòng)作頻頻，讓人目不暇接，機(jī)會始終為有準(zhǔn)務(wù)的人留著，相信卡百利在第四季度還將給我們帶來更多驚喜，讓我們拭目以待。

（部分文字來源于“涂料經(jīng)”）